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一、商品包裝設計分類

商品種類繁多,形態各異、五花八門,其功能作用、外觀內容也各有千秋。所謂內容決定形式,包裝也不例外。所以,為了區別商品與設計上的方便,我們對包裝進行如下分類。

按產品內容分
日用品類、食品類、煙酒類、化裝品類、醫藥類、文體類、工藝品類、化學品類、五金家電類、紡織品類、兒童玩具類、土特產類等。

按包裝材料分
不同的商品,考慮到它的運輸過程與展示效果等,所以使用材料也不盡相同。如紙包裝、金屬包裝、玻璃包裝、木包裝、陶瓷包裝、塑料包裝、棉麻包裝、布包裝等。

按產品性質分
銷售包裝,又稱商業包裝,可分為內銷包裝、外銷包裝、禮品包裝、經濟包裝等。銷售包裝是直接面向消費的,因此,在設計時,要有一個準確的定位,符合商品的訴求對象,力求簡潔大方,方便實用,而又能體現商品性。
儲運包裝,也就是以商品的儲存或運輸為目的的包裝。它主要在廠家與分銷商、賣場之間流通,便于產品的搬運與計數。在設計時,并不是重點,只要注明產品的數量,發貨與到貨日期、時間與地點等,也就可以了。
軍需品的包裝,也可以說是特殊用品包裝,由于在設計時很少遇到,所以在這里也不作詳細介紹,也不是本書的重點。

包裝的形狀分
個包裝,也稱內包裝或小包裝。它是與產品最親蜜接確觸的包裝。它是產品走向市場的第一道?;げ?。個包裝一般都陳列在商場或超市的貨架上,最終連產品一起買給消費者。因此我們設計時,更要體現商品性,以吸引消者。
中包裝,主要是為了增強對商品的?;?、便于計數而對商品進行組裝或套裝。比如一箱啤酒是6瓶,一捆是10瓶、一條香煙是10包等等。
大包裝,也稱外包裝、運輸包裝。因為它的主要作用也是增加商品在運輸中的安全,且又便于裝卸與計數。大包裝的設計,相對個包裝也較簡單多。一般在設計時,也就是標明產品的型號、規格、尺寸、顏色、數量、出廠日期。在加上一此視覺符號,諸如小心輕放、防潮、防火、堆壓極限、有毒等等。

二、商品包裝作用

?;すδ?BR>?;すδ?,也是包裝最基本的功能,即使商品不受各種外力的損壞。一件商品,要經多次流通,才能走進商場或其它場所,最終到消費者手中,這期間,需要經過裝卸、運輸、庫存、陳列、銷售等環節。在儲運過程中,很多外因,如撞擊、潮濕、光線、氣體、細菌……等因素,都會威脅到商品的安全。因此,做為一個包裝設計師,在開始設計之前,首先要想到包裝的結構與材料,保證商品在流在流通過程中的安全。

便利功能
所謂便利功能,也就是商品的包裝是否便于使用、攜帶、存放等。一個好的包裝作品,應該以“人”為本,站在消者的角度考慮,這樣會拉近商品與消費者之間的關系,增加消費者的購買欲,對商品的信任度,也促進消費者與企業之間溝通。我想,很多人購買易拉罐裝的飲料時,都喜歡開蓋時的那一聲“啪”帶來的快感。

銷售功能
以前,人們常說“酒香不怕巷子深”、“一等產品、二等包裝、三等價格”,只要產品質量好,就不愁賣不出去。在市場競爭日益強烈的今天,包裝的作用與重要性也為廠商深諳。人們已感覺到“酒香也怕巷子深”。如何讓自己的產品得以暢銷,如何讓自己的產品從琳瑯滿目的貨架中跳出,只靠產品自的質量與媒體的轟炸,是遠遠不夠的。
因為,在各種超市與自選賣場如雨生春筍般而起的今天,直接面向消費者是產品自身的包裝。好的包裝,能直接吸引消費者的視線,讓消費者產生強烈的購買欲,從而達到促暢的目的。設想一下,某一產品,在媒體里,把它描繪的無比神奇,不管是功能作用,還外觀質量,讓人聽了都蠢蠢欲動,恨不得馬上一親芳澤,可謂一旦擁有,別無所求??傻蹦鬩荒玫蕉魘?,跳出你視野的是一個包裝粗陋,溢著濃濃的“土”味與“膩” 味,色彩讓人看一眼就目炫的東西,你會對其產品產生信任感嗎?恐怕你第一想到就是,是不是媒體搞錯了,廣告宣傳的那么好?;姑淮蚩?,就開始失望了呢。

如今,很多聰明的廠商與策劃公司,都把包裝列為企業的4P策略之一(PRICE價格、PLACE地點或渠道、PRODUCT產品、PACKAGING包裝)。把包裝容入CI之中,在推銷產品的同時,也提升了自身的企業形象。

2010/11/10 17:13:57
 
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